언더도그마 라는 말은 생소할 수도 있겠지만 이 현상은 우리와 아주 밀접하게 연관되어있다. 언더독 언더도그마 뜻은 무엇일까?
언더독뜻 언더도그마뜻 광고에서도 사용되는 언더독 효과
언더도그마란 가진 자와 가지지 못한 자, 덩치가 크고 힘이 센 자와 작고 힘이 약한자 등과 같은 모습으로써 기준을 두고 판단하는 것이다.
1. 언더독(언더도그마) 뜻
한국사회 대표적인 언더독 사례는 어떤게 있을까? (확인)
다윗과 골리앗의 싸움에서 다윗(언더도그)은 힘이 약하다는 이유만으로 선하고, 고결하며 골리앗(오버도그)은 힘이 강하다는 이유만으로 비난받아 마땅하다고 믿는 것이다.
즉, 언더독은 어떤 고정된 관념을 무의식적으로 생각함에 따라 힘의 불균형을 평등하게 맞추려고 하는 현상이다.
2. 언더독 주변 예시
언더독 효과를 활용한 광고는 어떤 것이 있을까? (보기)
흔히 우리 주변에도 존재하는 예는 대략 이렇다.
1. 대형마트가 시장을 죽인다고 생각한다.
2. 재벌들은 사악하며 비리를 저지른다.
3. 대기업이 중소기업에게 횡포를 저지른다.
좀 더 구체적인 예를 들어보자면, 미국의 9.11 테러 때에도 미국은 강대국이고 테러를 저지른 테러리스트들은 작은규모이기 때문에 시간이 지나면서 테러리스트들의 입장에서서 편을 들어주는 자들이 생겨나기 시작하며 음모론들이 일어났다.
이처럼 언더도그마주의자들은 테러사건에 대해 그 원인을 미국에 돌렸다. 미국의 외교정책이 9.11 테러를 일으켰다는 것이다. 가난하고 힘없는 자들이 부유하고 힘 있는 자, 즉 미국에 대항하는 혁명이라는 것이다.
미국 메이저리그의 뉴욕 양키스도 그렇다. 세계에서 가장 부유하고 강한 국가에 있는, 가장 부유하고 힘 있는 도시의, 가장 부유한 야구팀이라는 이유만으로 비난받았다.
뉴욕 양키스와 붙는 팀이 어떤 팀이든 다수의 사람들은 약한 팀만을 응원하였다. 사우스 플로리다 대학의 언더도그 연구처럼, 사람들은 강력한 오버도그가 있으면 그 대상에 상관없이 언더도그 편에 서려는 반사적 충동을 갖고 있다고 한다.
3. 언더독 변화된 광고카피
언더독 효과처럼 생소한 효과를 말하는 단어는 무엇이 있는가? (확인)
1959년 폭스바겐은 '작게 생각하라' 는 독특하고 자기비하적인 광고와 함께 모습을 드러냈다. 이 광고가 나기 1년 전에 폭스바겐은 미국에서 15만 601대를 팔았다.
1963년이 되자 1년에 100만대를 생산했고 1965년에는 1,000만대를 판매했다. 몇년 뒤 폭스바겐 비틀은 역사상 가장 많이 팔린 자동차 순위에 이름을 올렸다.
광고 잡지<애드버타이징 에이지>에서 1999년, 세기의 광고를 100위까지 순위를 매겼을 때, 폭스바겐의 '작게생각하라' 가 1위를 차지했고 언더도그 이미지를 구축하여 크게 성장하였다.
GM 캐딜락 같은 거대 기업도 광고에서 자사를 크고 강력한 존재로 묘사하다가 역효과를 보았다.